2022雙十一直播電商行業(yè)觀察

雙11發(fā)展歷程  ：從促銷活動(dòng)到電商行業(yè)的超級“符號” 
，直播電商地位也逐步 提升至運(yùn)營標(biāo)配

多平臺加碼布局，雙十一直播電商競爭白熱化

2022年雙11 ，直播電商發(fā)展火熱，淘寶、抖音、快手等平臺直播電商正當(dāng)時(shí)，視頻號 、B站等平臺也相繼加碼直播電商 ，全平臺持續(xù)布局直播電商已是大勢所趨。但目前各類平臺的雙11直播電商動(dòng)作目標(biāo)存在差異 ：

? 對于電商平臺，一是夯實(shí)現(xiàn)有壁壘
，提供全方面 、全鏈路的補(bǔ)貼活動(dòng)；二是結(jié)合新技術(shù)
、新形勢，為直播電商發(fā)展尋找新增量。

? 對于內(nèi)容平臺而言，一是查缺補(bǔ)漏，補(bǔ)齊產(chǎn)品功能、豐富運(yùn)營活動(dòng) ，為直播電商活動(dòng)的開展鋪平道路；二是加大投入，為品牌 、主播 、直播間等方面傾斜更多資源
，以獲得更高增長 。

淘寶 、快手頭部主播表現(xiàn)強(qiáng)勢，瓜分帶貨榜單TOP5

據(jù)統(tǒng)計(jì)