2022雙十一直播電商行業(yè)觀察

雙11發(fā)展歷程
：從促銷活動(dòng)到電商行業(yè)的超級(jí)“符號(hào)” ，直播電商地位也逐步 提升至運(yùn)營(yíng)標(biāo)配

多平臺(tái)加碼布局，雙十一直播電商競(jìng)爭(zhēng)白熱化

2022年雙11，直播電商發(fā)展火熱，淘寶、抖音 、快手等平臺(tái)直播電商正當(dāng)時(shí) ，視頻號(hào)、B站等平臺(tái)也相繼加碼直播電商
，全平臺(tái)持續(xù)布局直播電商已是大勢(shì)所趨。但目前各類平臺(tái)的雙11直播電商動(dòng)作目標(biāo)存在差異：

? 對(duì)于電商平臺(tái)，一是夯實(shí)現(xiàn)有壁壘，提供全方面、全鏈路的補(bǔ)貼活動(dòng)；二是結(jié)合新技術(shù)、新形勢(shì)，為直播電商發(fā)展尋找新增量 。

? 對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)而言
，一是查缺補(bǔ)漏 ，補(bǔ)齊產(chǎn)品功能、豐富運(yùn)營(yíng)活動(dòng) ，為直播電商活動(dòng)的開(kāi)展鋪平道路；二是加大投入 ，為品牌
、主播、直播間等方面傾斜更多資源
，以獲得更高增長(zhǎng) 。

淘寶、快手頭部主播表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)
 ，瓜分帶貨榜單TOP5

據(jù)統(tǒng)計(jì) ，雙11期間，全網(wǎng)主播帶貨榜TOP5中，淘寶直播占據(jù)三席