2022雙十一直播電商行業(yè)觀察

雙11發(fā)展歷程
：從促銷活動到電商行業(yè)的超級“符號”   ，直播電商地位也逐步 提升至運營標配

多平臺加碼布局 ，雙十一直播電商競爭白熱化

2022年雙11 ，直播電商發(fā)展火熱，淘寶、抖音 、快手等平臺直播電商正當時 ，視頻號 、B站等平臺也相繼加碼直播電商
，全平臺持續(xù)布局直播電商已是大勢所趨。但目前各類平臺的雙11直播電商動作目標存在差異 ：

? 對于電商平臺  ，一是夯實現(xiàn)有壁壘，提供全方面、全鏈路的補貼活動；二是結(jié)合新技術(shù)、新形勢，為直播電商發(fā)展尋找新增量。

? 對于內(nèi)容平臺而言 ，一是查缺補漏 
，補齊產(chǎn)品功能、豐富運營活動，為直播電商活動的開展鋪平道路；二是加大投入，為品牌、主播、直播間等方面傾斜更多資源 ，以獲得更高增長。

淘寶、快手頭部主播表現(xiàn)強勢，瓜分帶貨榜單TOP5

據(jù)統(tǒng)計，雙11期間，全網(wǎng)主播帶貨榜TOP5中