11月12日零點(diǎn) ，第十四個雙十一結(jié)束 ，各大電商平臺的GMV（成交總額）卻消失了。各類戰(zhàn)報不再像往年那樣魚貫而出，平臺和商家愈加低調(diào)的背后，本質(zhì)上是電商高增速時代的結(jié)束，消費(fèi)回歸理性 。天貓方面稱 
，今年天貓雙十一交易規(guī)模與去年持平
。京東方面稱 ，2022年京東雙十一超越行業(yè)增速
，創(chuàng)造新的紀(jì)錄 ，零售購物用戶數(shù)也再創(chuàng)佳績
 。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析今年雙十一正成為一個拐點(diǎn)：過去十四年來，電商平臺從一年一節(jié)到月月過節(jié)，如今行業(yè)進(jìn)入存量市場加少許增量階段。

　　隨著直播電商、種草經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 ，有流量的平臺正在搶品牌和供應(yīng)鏈