11月12日零點，第十四個雙十一結束，各大電商平臺的GMV（成交總額）卻消失了。各類戰(zhàn)報不再像往年那樣魚貫而出 ，平臺和商家愈加低調的背后，本質上是電商高增速時代的結束 ，消費回歸理性 。天貓方面稱  ，今年天貓雙十一交易規(guī)模與去年持平
。京東方面稱 ，2022年京東雙十一超越行業(yè)增速，創(chuàng)造新的紀錄 ，零售購物用戶數(shù)也再創(chuàng)佳績。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析今年雙十一正成為一個拐點 ：過去十四年來，電商平臺從一年一節(jié)到月月過節(jié)
，如今行業(yè)進入存量市場加少許增量階段。

　　隨著直播電商 、種草經(jīng)濟的發(fā)展
，有流量的平臺正在搶品牌和供應鏈，有供應鏈的平臺則開始搶流量和內(nèi)容，新舊勢力交戰(zhàn)正酣。對電商平臺來說，在網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模已達8.4億的情況下，新客引流已不是重點，對已有客戶的經(jīng)營成為重中之重