11月12日零點，第十四個雙十一結束，各大電商平臺的GMV（成交總額）卻消失了
。各類戰(zhàn)報不再像往年那樣魚貫而出  ，平臺和商家愈加低調的背后，本質上是電商高增速時代的結束，消費回歸理性 。天貓方面稱，今年天貓雙十一交易規(guī)模與去年持平。京東方面稱，2022年京東雙十一超越行業(yè)增速 ，創(chuàng)造新的紀錄，零售購物用戶數(shù)也再創(chuàng)佳績 。

　　有業(yè)內人士分析今年雙十一正成為一個拐點：過去十四年來，電商平臺從一年一節(jié)到月月過節(jié)，如今行業(yè)進入存量市場加少許增量階段。

　　隨著直播電商、種草經(jīng)濟的發(fā)展，有流量的平臺正在搶品牌和供應鏈，有供應鏈的平臺則開始搶流量和內容
，新舊勢力交戰(zhàn)正酣。對電商平臺來說，在網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模已達8.4億的情況下，新客引流已不是重點，對已有客戶的經(jīng)營成為重中之重。走出短期爆發(fā)性增長模式后 ，電商平臺正著力反哺實體經(jīng)濟，致力于打造長期的商業(yè)模式和核心能力 。行業(yè)正進入全方位多維度比拼綜合能力的時代。

　　搶貨與比價

　　“今年雙十一給我最大的感覺就是平臺之間互相比價超級嚴重”
，小家電從業(yè)者曹州（化名）告訴中國新聞周刊