11月12日零點(diǎn) ，第十四個(gè)雙十一結(jié)束，各大電商平臺(tái)的GMV（成交總額）卻消失了。各類戰(zhàn)報(bào)不再像往年那樣魚貫而出 ，平臺(tái)和商家愈加低調(diào)的背后
，本質(zhì)上是電商高增速時(shí)代的結(jié)束 ，消費(fèi)回歸理性 。天貓方面稱 ，今年天貓雙十一交易規(guī)模與去年持平 。京東方面稱，2022年京東雙十一超越行業(yè)增速 ，創(chuàng)造新的紀(jì)錄，零售購物用戶數(shù)也再創(chuàng)佳績 
。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析今年雙十一正成為一個(gè)拐點(diǎn)：過去十四年來 ，電商平臺(tái)從一年一節(jié)到月月過節(jié)，如今行業(yè)進(jìn)入存量市場加少許增量階段。

　　隨著直播電商、種草經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 ，有流量的平臺(tái)正在搶品牌和供應(yīng)鏈，有供應(yīng)鏈的平臺(tái)則開始搶流量和內(nèi)容 ，新舊勢力交戰(zhàn)正酣 。對(duì)電商平臺(tái)來說 ，在網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已達(dá)8.4億的情況下
，新客引流已不是重點(diǎn) ，對(duì)已有客戶的經(jīng)營成為重中之重。走出短期爆發(fā)性增長模式后 ，電商平臺(tái)正著力反哺實(shí)體經(jīng)濟(jì) ，致力于打造長期的商業(yè)模式和核心能力。行業(yè)正進(jìn)入全方位多維度比拼綜合能力的時(shí)代 。

　　搶貨與比價(jià)

　　“今年雙十一給我最大的感覺就是平臺(tái)之間互相比價(jià)超級(jí)嚴(yán)重” ，小家電從業(yè)者曹州（化名）告訴中國新聞周刊，“別說價(jià)差達(dá)到一兩百，就是有十塊二十塊的差異都不行