11月12日零點(diǎn)  ，第十四個(gè)雙十一結(jié)束
，各大電商平臺(tái)的GMV（成交總額）卻消失了。各類戰(zhàn)報(bào)不再像往年那樣魚(yú)貫而出 ，平臺(tái)和商家愈加低調(diào)的背后，本質(zhì)上是電商高增速時(shí)代的結(jié)束，消費(fèi)回歸理性 。天貓方面稱，今年天貓雙十一交易規(guī)模與去年持平 。京東方面稱 ，2022年京東雙十一超越行業(yè)增速 ，創(chuàng)造新的紀(jì)錄
，零售購(gòu)物用戶數(shù)也再創(chuàng)佳績(jī)。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析今年雙十一正成為一個(gè)拐點(diǎn) ：過(guò)去十四年來(lái)，電商平臺(tái)從一年一節(jié)到月月過(guò)節(jié)，如今行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)加少許增量階段。

　　隨著直播電商 、種草經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有流量的平臺(tái)正在搶品牌和供應(yīng)鏈
，有供應(yīng)鏈的平臺(tái)則開(kāi)始搶流量和內(nèi)容 ，新舊勢(shì)力交戰(zhàn)正酣。對(duì)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō) ，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模已達(dá)8.4億的情況下
 ，新客引流已不是重點(diǎn)，對(duì)已有客戶的經(jīng)營(yíng)成為重中之重。走出短期爆發(fā)性增長(zhǎng)模式后 ，電商平臺(tái)正著力反哺實(shí)體經(jīng)濟(jì)，致力于打造長(zhǎng)期的商業(yè)模式和核心能力