11月12日零點 ，第十四個雙十一結(jié)束 ，各大電商平臺的GMV（成交總額）卻消失了。各類戰(zhàn)報不再像往年那樣魚貫而出  ，平臺和商家愈加低調(diào)的背后  ，本質(zhì)上是電商高增速時代的結(jié)束 ，消費回歸理性。天貓方面稱，今年天貓雙十一交易規(guī)模與去年持平。京東方面稱，2022年京東雙十一超越行業(yè)增速 ，創(chuàng)造新的紀(jì)錄，零售購物用戶數(shù)也再創(chuàng)佳績。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析今年雙十一正成為一個拐點 ：過去十四年來，電商平臺從一年一節(jié)到月月過節(jié)，如今行業(yè)進入存量市場加少許增量階段