11月12日零點 ，第十四個雙十一結(jié)束 ，各大電商平臺的GMV（成交總額）卻消失了。各類戰(zhàn)報不再像往年那樣魚貫而出
，平臺和商家愈加低調(diào)的背后 ，本質(zhì)上是電商高增速時代的結(jié)束 ，消費回歸理性。天貓方面稱 ，今年天貓雙十一交易規(guī)模與去年持平
。京東方面稱，2022年京東雙十一超越行業(yè)增速
，創(chuàng)造新的紀錄 ，零售購物用戶數(shù)也再創(chuàng)佳績。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析今年雙十一正成為一個拐點
：過去十四年來 ，電商平臺從一年一節(jié)到月月過節(jié) ，如今行業(yè)進入存量市場加少許增量階段 。

　　隨著直播電商 、種草經(jīng)濟的發(fā)展，有流量的平臺正在搶品牌和供應鏈，有供應鏈的平臺則開始搶流量和內(nèi)容  ，新舊勢力交戰(zhàn)正酣。對電商平臺來說