從細(xì)分到大眾 ：游戲全球化時(shí)代，該如何重新理解社群文化
 ？

當(dāng)前
 ，中國(guó)游戲出海頻頻告捷的背后，是全球游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的持續(xù)加劇，在可以預(yù)見的未來，中國(guó)本土游戲出海需要面對(duì)等諸多海外大廠、手游新銳的競(jìng)爭(zhēng)。而要真正應(yīng)對(duì)游戲全球化競(jìng)爭(zhēng) ，除了研發(fā)商的革新迭代之外，針對(duì)海外不同市場(chǎng)的本地化工作，以及隨后的推廣營(yíng)銷 、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)等等都是十分重要的 。尤其是在競(jìng)爭(zhēng)加劇的大背景下，如何找到更多更優(yōu)質(zhì)的游戲用戶
，以及與相關(guān)社交和內(nèi)容平臺(tái)合作，令用戶們?cè)谕嬗螒虻耐瑫r(shí)置身于良好的社群文化氛圍之中，為游戲獲得更多傳播上的能量 ，以及長(zhǎng)線的生命力成為未來一段時(shí)間出海游戲所要面臨的重點(diǎn)課題。

而在游戲全球化大潮之中，針對(duì)社群文化的建立以及其效能的發(fā)揮，與以往已經(jīng)不可同日而語
。在傳統(tǒng)的認(rèn)知中，我們往往認(rèn)為基于游戲建立的社群文化是細(xì)分與硬核的
，但在當(dāng)今
，以TikTok 為代表的內(nèi)容平臺(tái) ，其游戲文化社群影響力也正在顛覆固有認(rèn)知，據(jù)TikTok for Business與Newzoo此前聯(lián)合發(fā)布的《2021年全球移動(dòng)游戲玩家白皮書》顯示，在全球13個(gè)主流市場(chǎng)的移動(dòng)游戲玩家中 ，有49%是TikTok用戶
，因此