從細分到大眾：游戲全球化時代，該如何重新理解社群文化 ？

當前 ，中國游戲出海頻頻告捷的背后 ，是全球游戲市場競爭的持續(xù)加劇，在可以預(yù)見的未來，中國本土游戲出海需要面對等諸多海外大廠
、手游新銳的競爭。而要真正應(yīng)對游戲全球化競爭，除了研發(fā)商的革新迭代之外  ，針對海外不同市場的本地化工作，以及隨后的推廣營銷、長線運營等等都是十分重要的。尤其是在競爭加劇的大背景下 ，如何找到更多更優(yōu)質(zhì)的游戲用戶，以及與相關(guān)社交和內(nèi)容平臺合作，令用戶們在玩游戲的同時置身于良好的社群文化氛圍之中 ，為游戲獲得更多傳播上的能量，以及長線的生命力成為未來一段時間出海游戲所要面臨的重點課題。

而在游戲全球化大潮之中 ，針對社群文化的建立以及其效能的發(fā)揮，與以往已經(jīng)不可同日而語。在傳統(tǒng)的認知中，我們往往認為基于游戲建立的社群文化是細分與硬核的，但在當今 ，以TikTok 為代表的內(nèi)容平臺，其游戲文化社群影響力也正在顛覆固有認知，據(jù)TikTok for Business與Newzoo此前聯(lián)合發(fā)布的《2021年全球移動游戲玩家白皮書》顯示
，在全球13個主流市場的移動游戲玩家中，有49%是TikTok用戶 ，因此
，在游戲全球化時代，重新對社群文化建立新認識并圍繞這一點展開工作是非常重要的。

從細分到大眾 ，從核心向到泛娛樂

早先，所謂“游戲社群文化”的雛形，其呈現(xiàn)形式通常是絕對硬核的——新游戲的介紹與鑒賞、熱門游戲的攻略解析、通關(guān)秘技，包括其衍生的同人內(nèi)容創(chuàng)作