高端市場(chǎng)格局之變：國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的再一次突破

時(shí)間來(lái)到2022年9月，和以往有所不同
，今年的智能手機(jī)市場(chǎng)安靜了許多。用戶(hù)需求的降低，購(gòu)機(jī)意愿不如從前 ，加上產(chǎn)品差異化不足，經(jīng)過(guò)此前一輪又一輪的競(jìng)爭(zhēng)后，市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了放緩期，現(xiàn)階段比拼的 ，不只是給產(chǎn)品堆料 ，品牌、技術(shù)兩方面同樣重要。特別是在高端手機(jī)市場(chǎng) ，一個(gè)新格局正在形成
。

高端手機(jī)“新勢(shì)力”

一個(gè)有趣的數(shù)據(jù)是，根據(jù)Counterpoint的報(bào)告 ，2022年Q2中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)（400美元及以上區(qū)間）的整體銷(xiāo)量占到了總銷(xiāo)量的33%，同比2021年Q2的31%實(shí)現(xiàn)了微漲  。這在國(guó)內(nèi)整體智能手機(jī)銷(xiāo)量下滑的情況下
，不降反漲確實(shí)讓人有些意外 。相較之前，顯然現(xiàn)在很多用戶(hù)對(duì)于高端機(jī)的熱情要比中低端機(jī)高不少 。

之所以高端機(jī)市場(chǎng)能夠逆勢(shì)增長(zhǎng)，主要是高端機(jī)具有的配置高
、體驗(yàn)全面、用機(jī)時(shí)間久 、廠(chǎng)家對(duì)于系統(tǒng)更新的重視程度高等特性，使得用戶(hù)在換機(jī)時(shí)更加傾向于選擇高端機(jī)
。

在這個(gè)具有高關(guān)注度的市場(chǎng)中，憑借Counterpoint公布的高端市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)，細(xì)分來(lái)看 ，蘋(píng)果  、vivo、華為、榮耀、小米分別占據(jù)了前五名的位置
，具體份額數(shù)據(jù)分別是：46%、13%、11%
、9%、8%。長(zhǎng)期占據(jù)高端機(jī)市場(chǎng)的蘋(píng)果依然保持了第一 ，沒(méi)什么懸念；蘋(píng)果的老對(duì)手華為在諸多因素影響下，市場(chǎng)份額下滑至了第三名；而接棒華為成為第二名的則是vivo。

更確切地說(shuō)，在600-799美元的價(jià)格區(qū)間，vivo直接是同比增長(zhǎng)了504%，表現(xiàn)相當(dāng)突出。而這個(gè)價(jià)位段，正是vivo X80系列所在的區(qū)間。繼華為在高端市場(chǎng)消沉，諸多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌極力沖擊高端市場(chǎng)，vivo成為了高端機(jī)市場(chǎng)的又一股強(qiáng)大勢(shì)力 。

影像標(biāo)桿非一日而成

vivo之所以能一步一步，沖擊高端并在高端市場(chǎng)站穩(wěn)，并非是一蹴而就。而是不斷的嘗試和積累之后，把握住了用戶(hù)真正想要的需求
，完成了對(duì)于高端旗艦機(jī)型的上探。其中X系列機(jī)型便是一個(gè)逐步升階，拿下高端機(jī)市場(chǎng)份額的典型例子 
。

從X50系列到X60系列再到如今的X80系列，vivo以影像這條賽道為發(fā)力點(diǎn) ，在技術(shù)層面不斷探索 ，推出了微云臺(tái)、V1系列影像芯片、黑光夜視等頂尖算法 ，推動(dòng)移動(dòng)影像到達(dá)了一個(gè)新層次