抖音將禁止認(rèn)證醫(yī)生直播帶貨，“快抖紅”接連整治醫(yī)療內(nèi)容

記者 | 陳楊

編輯 | 謝欣

6月16日，抖音電商發(fā)布《關(guān)于調(diào)整醫(yī)療健康類認(rèn)證創(chuàng)作者商品分享功能的公告》，宣布平臺(tái)將于2022年6月30日關(guān)閉醫(yī)療健康類認(rèn)證創(chuàng)作者賬號(hào)的商品分享功能，并禁止醫(yī)療健康類認(rèn)證創(chuàng)作者新開(kāi)通商品分享功能。已開(kāi)通商品分享功能的醫(yī)療健康類認(rèn)證創(chuàng)作者，可在6月30日之前在抖音-商品櫥窗申請(qǐng)?zhí)崛≠~戶的全部保證金及傭金。

這是互聯(lián)網(wǎng)社交媒體對(duì)于醫(yī)療內(nèi)容的最新一起整頓
 。

就在此前，6月6日 ，國(guó)家衛(wèi)健委
、公安部 、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局等九部委印發(fā)《2022年糾正醫(yī)藥購(gòu)銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點(diǎn)》，當(dāng)中明確提及“嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨” 。

實(shí)際上，隨著短視頻媒介迅速普及，健康科普和知識(shí)類內(nèi)容在抖音 、快手等平臺(tái)遍地開(kāi)花。新榜研究院發(fā)布的《2020短視頻平臺(tái)醫(yī)生KOL生態(tài)分析報(bào)告》（簡(jiǎn)稱“《生態(tài)分析報(bào)告》”）顯示，2020年第一季度，抖音平臺(tái)個(gè)人醫(yī)生類KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）共計(jì)941個(gè)，活躍賬號(hào)占比78.5% ，累計(jì)發(fā)布視頻超過(guò)3萬(wàn)條；快手平臺(tái)個(gè)人醫(yī)生類KOL共計(jì)702個(gè)，活躍額賬號(hào)占比83.6% ，累計(jì)發(fā)布視頻超過(guò)1.6萬(wàn)余條 。

這其中
，皮膚科、心血管