抖音將禁止認(rèn)證醫(yī)生直播帶貨  ，“快抖紅”接連整治醫(yī)療內(nèi)容

記者 | 陳楊

編輯 | 謝欣

6月16日
 ，抖音電商發(fā)布《關(guān)于調(diào)整醫(yī)療健康類(lèi)認(rèn)證創(chuàng)作者商品分享功能的公告》 ，宣布平臺(tái)將于2022年6月30日關(guān)閉醫(yī)療健康類(lèi)認(rèn)證創(chuàng)作者賬號(hào)的商品分享功能，并禁止醫(yī)療健康類(lèi)認(rèn)證創(chuàng)作者新開(kāi)通商品分享功能。已開(kāi)通商品分享功能的醫(yī)療健康類(lèi)認(rèn)證創(chuàng)作者
，可在6月30日之前在抖音-商品櫥窗申請(qǐng)?zhí)崛≠~戶(hù)的全部保證金及傭金 。

這是互聯(lián)網(wǎng)社交媒體對(duì)于醫(yī)療內(nèi)容的最新一起整頓 。

就在此前 ，6月6日 ，國(guó)家衛(wèi)健委、公安部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局等九部委印發(fā)《2022年糾正醫(yī)藥購(gòu)銷(xiāo)領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點(diǎn)》，當(dāng)中明確提及“嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)
、身份之便直播帶貨”
。

實(shí)際上
，隨著短視頻媒介迅速普及，健康科普和知識(shí)類(lèi)內(nèi)容在抖音 、快手等平臺(tái)遍地開(kāi)花 。新榜研究院發(fā)布的《2020短視頻平臺(tái)醫(yī)生KOL生態(tài)分析報(bào)告》（簡(jiǎn)稱(chēng)“《生態(tài)分析報(bào)告》”）顯示，2020年第一季度
，抖音平臺(tái)個(gè)人醫(yī)生類(lèi)KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）共計(jì)941個(gè) ，活躍賬號(hào)占比78.5%