抖音將禁止認證醫(yī)生直播帶貨，“快抖紅”接連整治醫(yī)療內容

記者 | 陳楊

編輯 | 謝欣

6月16日，抖音電商發(fā)布《關于調整醫(yī)療健康類認證創(chuàng)作者商品分享功能的公告》 ，宣布平臺將于2022年6月30日關閉醫(yī)療健康類認證創(chuàng)作者賬號的商品分享功能
，并禁止醫(yī)療健康類認證創(chuàng)作者新開通商品分享功能 。已開通商品分享功能的醫(yī)療健康類認證創(chuàng)作者，可在6月30日之前在抖音-商品櫥窗申請?zhí)崛≠~戶的全部保證金及傭金 。

這是互聯(lián)網社交媒體對于醫(yī)療內容的最新一起整頓 。

就在此前，6月6日 ，國家衛(wèi)健委、公安部、國家市場監(jiān)管總局等九部委印發(fā)《2022年糾正醫(yī)藥購銷領域和醫(yī)療服務中不正之風工作要點》 ，當中明確提及“嚴肅查處醫(yī)療機構工作人員利用職務 、身份之便直播帶貨”。

實際上 ，隨著短視頻媒介迅速普及，健康科普和知識類內容在抖音
 、快手等平臺遍地開花。新榜研究院發(fā)布的《2020短視頻平臺醫(yī)生KOL生態(tài)分析報告》（簡稱“《生態(tài)分析報告》”）顯示 ，2020年第一季度，抖音平臺個人醫(yī)生類KOL（關鍵意見領袖）共計941個