全域興趣電商：興趣在哪里，場域就延伸到哪里

返鄉(xiāng)青年@川香秋月在直播賣貨邢德龍/攝

本報(bào)記者 潘曉娟

2021年4月 ，在首屆生態(tài)大會(huì)上 ，抖音電商首次定義了“興趣電商”，一種基于人們對(duì)美好生活的向往 ，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商。抖音電商做興趣電商機(jī)會(huì)很大 ，一方面 ，短視頻和直播的普及讓商品展示變得更生動(dòng) 、直觀，商品內(nèi)容化也成為趨勢  ，消費(fèi)者的決策門檻降低了；另一方面 ，隨著平臺(tái)技術(shù)越來越成熟，基于內(nèi)容興趣的推薦成為市場標(biāo)配
。

值得關(guān)注的是  ，抖音日活用戶已超6億，平臺(tái)內(nèi)涌現(xiàn)大量優(yōu)秀的短視頻和直播創(chuàng)作者 ，使得更多優(yōu)質(zhì)商品可以通過更好的內(nèi)容形態(tài)展示，商家也有了更多機(jī)會(huì)通過創(chuàng)作者觸達(dá)到他們的粉絲。

興趣電商以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)用戶興趣  ，吸引用戶停留 、互動(dòng)，產(chǎn)生購買轉(zhuǎn)化，將用戶與美好生活連接起來
。過去一年，有超過100億件商品通過抖音電商走入千家萬戶，這背后 ，是抖音電商每月超過2億條短視頻內(nèi)容和900多萬場電商直播。過去一年 ，有180萬商家新入駐抖音電商 ，開啟了自身成長 ，有386萬動(dòng)銷電商達(dá)人，實(shí)現(xiàn)自己的滾燙事業(yè) ，還有超過2萬家機(jī)構(gòu) 、服務(wù)商生態(tài)伙伴抓住興趣電商新機(jī)遇，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，激發(fā)用戶興趣，實(shí)現(xiàn)高速成長 。

2022年5月，抖音電商第二屆生態(tài)大會(huì)上