全域興趣電商：興趣在哪里，場域就延伸到哪里

返鄉(xiāng)青年@川香秋月在直播賣貨邢德龍/攝

本報記者 潘曉娟

2021年4月，在首屆生態(tài)大會上，抖音電商首次定義了“興趣電商” ，一種基于人們對美好生活的向往 ，滿足用戶潛在購物興趣
，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商。抖音電商做興趣電商機(jī)會很大
，一方面 ，短視頻和直播的普及讓商品展示變得更生動、直觀 ，商品內(nèi)容化也成為趨勢 ，消費(fèi)者的決策門檻降低了；另一方面，隨著平臺技術(shù)越來越成熟 ，基于內(nèi)容興趣的推薦成為市場標(biāo)配。

值得關(guān)注的是，抖音日活用戶已超6億，平臺內(nèi)涌現(xiàn)大量優(yōu)秀的短視頻和直播創(chuàng)作者，使得更多優(yōu)質(zhì)商品可以通過更好的內(nèi)容形態(tài)展示
，商家也有了更多機(jī)會通過創(chuàng)作者觸達(dá)到他們的粉絲。

興趣電商以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)用戶興趣 ，吸引用戶停留 、互動，產(chǎn)生購買轉(zhuǎn)化 ，將用戶與美好生活連接起來 。過去一年，有超過100億件商品通過抖音電商走入千家萬戶 ，這背后
，是抖音電商每月超過2億條短視頻內(nèi)容和900多萬場電商直播
。過去一年 ，有180萬商家新入駐抖音電商，開啟了自身成長 ，有386萬動銷電商達(dá)人 ，實現(xiàn)自己的滾燙事業(yè)