全域興趣電商 ：興趣在哪里，場(chǎng)域就延伸到哪里

返鄉(xiāng)青年@川香秋月在直播賣(mài)貨邢德龍/攝

本報(bào)記者 潘曉娟

2021年4月，在首屆生態(tài)大會(huì)上，抖音電商首次定義了“興趣電商” ，一種基于人們對(duì)美好生活的向往，滿足用戶潛在購(gòu)物興趣，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商。抖音電商做興趣電商機(jī)會(huì)很大，一方面 ，短視頻和直播的普及讓商品展示變得更生動(dòng)、直觀，商品內(nèi)容化也成為趨勢(shì)
，消費(fèi)者的決策門(mén)檻降低了；另一方面 ，隨著平臺(tái)技術(shù)越來(lái)越成熟，基于內(nèi)容興趣的推薦成為市場(chǎng)標(biāo)配。

值得關(guān)注的是 ，抖音日活用戶已超6億，平臺(tái)內(nèi)涌現(xiàn)大量?jī)?yōu)秀的短視頻和直播創(chuàng)作者 ，使得更多優(yōu)質(zhì)商品可以通過(guò)更好的內(nèi)容形態(tài)展示，商家也有了更多機(jī)會(huì)通過(guò)創(chuàng)作者觸達(dá)到他們的粉絲 。

興趣電商以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)用戶興趣，吸引用戶停留 、互動(dòng) ，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化 ，將用戶與美好生活連接起來(lái)。過(guò)去一年