全域興趣電商
：興趣在哪里 ，場域就延伸到哪里

返鄉(xiāng)青年@川香秋月在直播賣貨邢德龍/攝

本報記者 潘曉娟

2021年4月，在首屆生態(tài)大會上
，抖音電商首次定義了“興趣電商” ，一種基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣
，提升消費者生活品質的電商。抖音電商做興趣電商機會很大
，一方面，短視頻和直播的普及讓商品展示變得更生動
、直觀，商品內容化也成為趨勢 ，消費者的決策門檻降低了；另一方面，隨著平臺技術越來越成熟，基于內容興趣的推薦成為市場標配。

值得關注的是，抖音日活用戶已超6億，平臺內涌現(xiàn)大量優(yōu)秀的短視頻和直播創(chuàng)作者
，使得更多優(yōu)質商品可以通過更好的內容形態(tài)展示，商家也有了更多機會通過創(chuàng)作者觸達到他們的粉絲。

興趣電商以優(yōu)質內容激發(fā)用戶興趣 ，吸引用戶停留、互動 ，產生購買轉化，將用戶與美好生活連接起來
。過去一年，有超過100億件商品通過抖音電商走入千家萬戶，這背后，是抖音電商每月超過2億條短視頻內容和900多萬場電商直播。過去一年，有180萬商家新入駐抖音電商，開啟了自身成長 ，有386萬動銷電商達人，實現(xiàn)自己的滾燙事業(yè)
，還有超過2萬家機構