全域興趣電商：興趣在哪里 ，場域就延伸到哪里

返鄉(xiāng)青年@川香秋月在直播賣貨邢德龍/攝

本報記者 潘曉娟

2021年4月 ，在首屆生態(tài)大會上 ，抖音電商首次定義了“興趣電商”，一種基于人們對美好生活的向往 ，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質的電商 。抖音電商做興趣電商機會很大，一方面 ，短視頻和直播的普及讓商品展示變得更生動、直觀，商品內容化也成為趨勢
，消費者的決策門檻降低了；另一方面 ，隨著平臺技術越來越成熟 ，基于內容興趣的推薦成為市場標配 。

值得關注的是 ，抖音日活用戶已超6億 ，平臺內涌現(xiàn)大量優(yōu)秀的短視頻和直播創(chuàng)作者
，使得更多優(yōu)質商品可以通過更好的內容形態(tài)展示
，商家也有了更多機會通過創(chuàng)作者觸達到他們的粉絲。

興趣電商以優(yōu)質內容激發(fā)用戶興趣
，吸引用戶停留