手機(jī)銷量重回七年前 ：為什么我們都不想換手機(jī)了？

越來(lái)越多數(shù)據(jù)都在指明一點(diǎn)：智能手機(jī)市場(chǎng)正在加速萎縮，已經(jīng)不再是存量市場(chǎng)那么簡(jiǎn)單  。根據(jù)Counterpoint Research統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù) ，人們的平均換機(jī)周期已經(jīng)超過(guò)31個(gè)月 ，相當(dāng)于接近3年才換一臺(tái)手機(jī) 。

而在2019年
，用戶平均換機(jī)周期才24.3個(gè)月左右。短短3年的時(shí)間 ，消費(fèi)者的平均換機(jī)周期就延長(zhǎng)了27.6%。很明顯
，大家對(duì)智能手機(jī)不再像當(dāng)初一樣熱衷，釘子戶越來(lái)越多了。

但是
，情況似乎比想象中糟糕。根據(jù)2022年上半年手機(jī)市場(chǎng)實(shí)情公布的數(shù)據(jù)，上半年以來(lái)
，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的銷量是1.34億臺(tái) 。創(chuàng)下了2015年至今以來(lái)最差的銷售數(shù)據(jù)，相當(dāng)于回到了7年前。

手機(jī)行業(yè)淪落至此，問(wèn)題出在哪里？我認(rèn)為數(shù)據(jù)可以找到關(guān)鍵答案。

首先，盡管從全球市場(chǎng)來(lái)看，整個(gè)手機(jī)行業(yè)的銷量都在萎縮，畢竟紅利期一過(guò)，飛上天的豬就會(huì)摔下來(lái) 。但國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量不佳 ，問(wèn)題主要出在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌身上。

根據(jù)Canalys今年二季度的全球統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在智能手機(jī)總出貨量下降9%的前提下，海外品牌三星 、蘋(píng)果在依然逆勢(shì)增長(zhǎng)。

但是要注意，三家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的出貨量均跑輸大盤，波動(dòng)范圍在20%左右 ，這可不是一個(gè)小數(shù)字。而且對(duì)手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)
，Q3才是真正的淡季，Q2季度是出貨高峰期。

令人意外的是，向來(lái)無(wú)人關(guān)注的other ，市場(chǎng)份額依然是29%，出貨量雖然降低了，但是增長(zhǎng)率和大盤保持相同的水平，屬于正常波動(dòng) 。

進(jìn)一步深扒你會(huì)發(fā)現(xiàn)，最重要的支撐來(lái)自于榮耀，份額從7.7%上升到18.3%