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：私域組織與人才發(fā)展白皮書（2022年版）

隨著人口紅利的逐步消失和流量成本的不斷攀升，建設(shè)私域已經(jīng)成為今天大多數(shù)品牌的共識(shí) ?；谒接蛟鲩L“四力模型”
，隨著品牌私域建設(shè)進(jìn)入深水區(qū)
，品牌會(huì)把重心從“ 商品力”和“產(chǎn)品力”的打造，轉(zhuǎn)向運(yùn)營力和“組織力”的發(fā)展 。

此階段 ，人才的重要性越發(fā)凸顯，從人才招聘數(shù)據(jù)中可見一斑
。盡管近兩年人才市場需求萎靡，但消費(fèi)品私域人才需求逆勢崛起?？梢姼鞔笃放萍娂娫谒接蝾I(lǐng)域招兵買馬，加速布局。

然而
，伴隨線上線下融合誕生的私域營銷 ，至今不過短短10年發(fā)展歷史 。很多企業(yè)對如何提升私域“組織力”的理解并不夠深入和精確，舉例來說  ，與傳統(tǒng)營銷相比
，私域運(yùn)營的組織架構(gòu)和人才畫像都不盡相同，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)營銷的核心訴求在于獲取曝光 、吸引流量和完成轉(zhuǎn)化。

而私域的核心訴求是加深觸達(dá) ，管理客戶和激發(fā)復(fù)購。報(bào)告總結(jié)生態(tài)在私域運(yùn)營中的經(jīng)驗(yàn)和洞察，幫助品牌更好地設(shè)計(jì)私域組織架構(gòu)，描繪私域人才畫像，最終建立一個(gè)“兵強(qiáng)馬壯、良將如云”的私域運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，幫助企業(yè)在激勵(lì)的競爭中突出重圍。

來源
：騰訊

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