三七爆紅騰訊停運！國漫IP手游一言難盡
，《不良人3》成色如何 ？

IP改編游戲是一條捷徑，但無比艱難，其中國漫IP游戲最為明顯 。

目前來看 ，國漫IP改編游戲正處于非常強烈的分化情況 ：

表現(xiàn)好的如《斗羅大陸：魂師對決》讓三七互娛成功“翻身”；而情況糟糕的如《秦時明月世界》（騰訊游戲）上線僅一年多時間便宣布關服 。

近日 ，又一款國漫IP改編游戲《不良人3》上線，首日取得免費榜第二的位置
、暢銷榜殺入TOP70?？墒强诒憩F(xiàn)一般，開服當天TapTap評分約為7.5分 ，目前已經(jīng)跌至6.5分。

數(shù)據(jù)來源  ：七麥數(shù)據(jù)

這一國漫IP改編游戲究竟會突圍而出，還是淪為平庸？在營銷側又展現(xiàn)了怎樣的動作和思路
？

國漫IP改編游戲 ，有哪些基礎營銷思路？

今天，DataEye研究院深入拆解國漫IP游戲與《不良人3》 。

市場情況

（一）國漫IP市場情況

①初期火爆
，單款IP超過10款游戲。近年來國漫發(fā)展迅速 ，優(yōu)質(zhì)國漫內(nèi)容正不斷涌現(xiàn) 。數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年全國網(wǎng)絡動畫數(shù)量持續(xù)增長，2020年已經(jīng)高達114部。與此同時，國漫用戶規(guī)模在2020年已經(jīng)達到2.97億人 。（來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）

發(fā)展迅速的國漫IP自然被游戲廠商所盯上，相關改編產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。翻查2017年的數(shù)據(jù)會發(fā)現(xiàn)，《我叫MT》改編的同名手游表現(xiàn)出色，其IP延伸出的產(chǎn)品至今超過10款 ，其中《我叫MT Online》上線4年收獲接近3500萬下載。同時國漫IP改編游戲迎來風口 ，包括《畫江湖之不良人》 、《鎮(zhèn)魂街》