虎牙 、斗魚(yú)的變現(xiàn)困頓

配圖來(lái)自Canva可畫(huà)

雖然游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放，可游戲直播的春天卻仍未到來(lái) 。

斗魚(yú) 、虎牙近日披露2022Q2財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)低迷如出一轍 。單季營(yíng)收方面，斗魚(yú)同比下降21.8% ，虎牙同比下降23%；ARPPU方面，斗魚(yú)同比減少約35元，虎牙同比減少約95元。

也有少量好看的數(shù)據(jù)，比如虎牙平均移動(dòng)MAU逆勢(shì)同比增長(zhǎng)7.7%到8360萬(wàn)，斗魚(yú)毛利率從13.1%增長(zhǎng)到16.9%。

僅此而已 。因?yàn)檫@兩份財(cái)報(bào)是斗魚(yú)和虎牙降本策略的反饋，外界能夠讀取的核心信息，不過(guò)就是“節(jié)約開(kāi)支的確有了效果”  。

想看到斗魚(yú)、虎牙力挽狂瀾交出具有增長(zhǎng)力的答卷，確實(shí)太苛刻了 ，畢竟它們現(xiàn)在所處的大環(huán)境，不說(shuō)暴風(fēng)驟雨，也有雷電交加
。

最大的不可抗力源自用戶需求疲軟，疊加監(jiān)管規(guī)范直播打賞，斗魚(yú)
、虎牙只能被動(dòng)應(yīng)對(duì)。作為雙方共同大股東的騰訊 ，還在戰(zhàn)略地位上宣判了游戲直播的邊緣化 ，如果斗魚(yú)和虎牙此前由騰訊全權(quán)接手 ，那么被砍的可能就不只是企鵝電競(jìng)了。

連騰訊都不好過(guò)，斗魚(yú)和虎牙還能好到哪里去 ?，F(xiàn)在的斗魚(yú)和虎牙，唯一能做的就是保住現(xiàn)金流 ，慢慢熬過(guò)這段比較顛簸的低迷期。

這也是雙方管理層的共識(shí)，但把目光全部聚焦于降本也非明智之舉，斗魚(yú)和虎牙如果不能解決“游戲直播變現(xiàn)”這個(gè)核心發(fā)展議題，那即便大環(huán)境復(fù)蘇，斗魚(yú)和虎牙的未來(lái)也不會(huì)有太多想象力

跨不過(guò)的變現(xiàn)坎

在游戲直播賽道摸爬滾打近十年